Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Birliği (NBA), 1 Ocak 2027 tarihinden itibaren geçerli olacak uzun soluklu bir uluslararası pazarlama ortaklığı kurdu. Dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan işbirliğiyle Milo, Nescau ve Nesquik markaları NBA’in Resmi Ortakları unvanını alarak gençlerin basketbola katılımını artırmayı hedefleyecek.
Şirket tarihinin en büyük ölçekli uluslararası marka işbirliği niteliğini taşıyan bu hamle, Nestlé’nin yerel bağlamla uyumlu ve daha az sayıda ancak daha geniş kapsamlı küresel pazarlama platformlarına odaklanma stratejisinin bir parçasını oluşturuyor.
Nestlé Şekerleme ve Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Liberato Milo konuya ilişkin şu ifadeleri kullandı:
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır. Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Gelişim Programları ve Saha İçi Etkinlikler Projeye Dahil Edildi
İşbirliği çerçevesinde Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X dahil olmak üzere gençlik odaklı basketbol geliştirme programlarında çeşitli etkinlikler yürütülecek. Faaliyetler ayrıca NBA Global Games ve NBA House gibi organizasyonların yanı sıra stadyum içi taraftar deneyimleri, ambalaj üzeri promosyonlar ve perakende ödül kurgularını da içerecek.
NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı Julie Morris ortaklıkla ilgili olarak şu açıklamada bulundu:
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır. Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Anlaşmanın uygulanacağı ülkeler; Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Türkiye, Vietnam ve Yeni Zelanda olarak belirlendi. Filipinler pazarı ise Ekim 2027 tarihinden itibaren bu kapsama dahil edilecek.
