Avrupa merkezli altı büyük lüks grubunun toplam piyasa değeri, Çin ile Amerika Birleşik Devletleri pazarlarındaki talep daralması nedeniyle yıl başından bu yana 251 milyar euro eridi. Dünya Ekonomi tarafından aktarılan 25 Ekim tarihli araştırmaya göre, borsadaki toplam kaybın yaklaşık yüzde 90’lık bölümünü LVMH ve Hermès hisseleri oluşturdu.
İncelenen rapor LVMH, Hermès, Kering, Richemont, Prada ve Moncler şirketlerinin finansal performansını kapsıyor. Bahsi geçen 251 milyar euro, firmaların kasasından çıkan fiili nakit çıkışını yahut kaydedilmiş bir işletme zararını göstermiyor. Bu meblağ, pay piyasalarındaki dalgalanmaların şirketlerin toplam borsa değerinde yarattığı değişimi ifade ediyor.
Değer Kaybının Büyük Bölümü İki Şirkette Toplandı
Portföyünde Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co. ve Bulgari gibi markalar bulunan LVMH 131,6 milyar euro, Hermès ise 93,3 milyar euro değer kaybına uğradı. İki üreticinin toplam 224,9 milyar euroya ulaşan kaybı, listedeki altı kurumun net sermaye erimesinin yaklaşık yüzde 90’ına denk geliyor. Kalan dört şirketin sergilediği görece dirençli duruş, tablodaki toplam kaybı kısmen dengeliyor.
LVMH bünyesindeki moda ve deri ürünleri departmanının üçüncü çeyrek gelirleri, kur ve şirket satın alma etkilerinden arındırıldığında yıllık bazda yüzde 5 geriledi. Grubun saat ve mücevher kolu ise 12 Ekim tarihli finansal verilere göre yüzde 6 artış kaydetti. Şirket yönetimi, harcama eğilimlerine ilişkin şu tespiti paylaştı:
Grup, bu alanda Çinli müşterilerin harcamalarının çift haneli oranlarda gerilediğini açıkladı.
Hermès ve Kering Cephesindeki Ayrışma
Birkin ile Kelly çantalarının üreticisi Hermès, hazır giyim ve aksesuarda yaşanan zayıflamaya karşın üçüncü çeyrek toplam satışlarını sabit kurlarla yüzde 4 artırmayı başardı. Şirketin 22 Ekim günü paylaştığı bu göstergeler, borsa değerindeki düşüşün tüm operasyonların küçüldüğü anlamına gelmediğini ortaya koyuyor.
Bünyesinde Gucci, Saint Laurent ve Bottega Veneta markalarını barındıran Kering tarafında ise Çinli tüketicilere yönelik satışlar üçüncü çeyrekte yüzde 15 ile 20 arasında düşüş gösterdi. Bilançonun 23 Ekim’de duyurulmasının ardından hisselerinde yüzde 16’ya varan gerileme yaşayan şirket, Gucci markasını yeniden büyütmek amacıyla ürün stratejisini değiştirerek sene sonuna dek 125 mağazasını kapatmayı planlıyor.
Küresel Talepteki Düşüş ve Mücevher Sektörü
Çin’deki gayrimenkul krizi ile borsa gerilemeleri varlıklı kesimin harcama iştahını keserken, ABD tarafında da benzer bir zayıflama gözleniyor. Citi tarafından paylaşılan kredi kartı verileri; temmuz, ağustos ve eylül aylarında lüks tüketimin her ay asgari yüzde 4 daraldığını ortaya koyuyor. Amerikan pazarındaki duruma işaret eden Hermès, değerlendirmesini şu sözlerle aktardı:
Amerikalı müşterilerinin harcamalarında daha istikrarlı bir seyir olduğunu belirtti.
Çanta ve hazır giyim kategorileri talep baskısıyla karşılaşırken, üst segment mücevher satışları gücünü koruyor. Cartier markasının çatı kuruluşu Richemont gibi ağırlıklı olarak mücevher alanında faaliyet gösteren gruplar bu yapısal avantajdan faydalanabiliyor. Sektör genelinde değerlemeler üzerindeki baskı sürerken, Çin pazarındaki toparlanmanın ne zaman gerçekleşeceği şirketler açısından belirsizliğini koruyor.
